GOOGLE SEARCH LUNG LAY: KHI "ĐẾ CHẾ TÌM KIẾM" ĐỐI MẶT VỚI CƠN SÓNG DỮ AI

Từng là một thế lực bất khả xâm phạm, một lãnh đạo tối cao của thế giới số nơi mọi con đường đều dẫn về trang chủ https://www.Google.com/search?q=Google.com. Nhưng giờ đây, đế chế hùng mạnh ấy đang cảm nhận được những cơn địa chấn đầu tiên. Vị trí thống trị của Google trong lĩnh vực tìm kiếm, tưởng chừng vững chắc như bàn thạch, nay đang bị đe dọa dữ dội trước một đối thủ mạnh mẽ mang tên Trí Tuệ Nhân Tạo.

CÚ ĐẤM CHÍ MẠNG TỪ CHÍNH “GÀ NHÀ”

Mọi chuyện bắt đầu trở nên tồi tệ hơn từ khi Google tung ra AI Overviews. Tưởng tượng thế này: thay vì đưa cho bạn một danh sách các “con đường” (link) để tự đi tìm kho báu, Google giờ đây đóng vai “cô tổng hợp” lanh lợi, đọc tuốt tuồn tuột mọi thứ rồi tóm tắt cho bạn ngay trên đỉnh trang kết quả. Tiện lợi thật đấy, nhưng nó lại là một bi kịch cho những người đã cất công tạo ra “kho báu” đó.

Đây không còn là phỏng đoán. Một tiếng kêu cứu tuyệt vọng vừa vang lên từ trời Âu. Liên minh các nhà xuất bản độc lập đã chính thức đệ đơn kiện Google lên Ủy ban châu Âu, cáo buộc gã khổng lồ này đang lạm dụng quyền lực, “hút cạn sinh khí” của họ. Họ tố rằng Google đang dùng chính nội dung, chất xám của họ để huấn luyện AI, rồi lại dùng chính AI đó để hiển thị câu trả lời tóm tắt, khiến người dùng chẳng còn lý do gì để click vào trang web gốc nữa. Đắng lòng hơn, họ không có quyền từ chối. Họ bị kẹt cứng trong một cuộc chơi mà Google là người định luật, một cuộc chơi mà lưu lượng truy cập, độc giả và doanh thu đang bốc hơi từng ngày.

Dữ liệu không biết nói dối. Chỉ trong một năm kể từ khi AI Overviews ra mắt, tỷ lệ “tìm kiếm không-cần-click” đã nhảy vọt từ 56% lên con số đáng báo động 69%. Các tờ báo lớn như New York Times nhìn thấy lưu lượng truy cập từ Google giảm sút thê thảm. Đó là một cú đấm chí mạng.

KHI NHỮNG KẺ NỔI LOẠN XUẤT HIỆN

Trong khi Google đang loay hoay tự bào chữa rằng “chúng tôi vẫn tạo ra hàng tỷ lượt nhấp chuột” hay “đây là cơ hội mới”, thì ở bên ngoài kia, một cuộc cách mạng âm thầm đã nổ ra. Những bộ óc thiên tài, thậm chí là những người cũ của Google, đã nhận ra tương lai không còn nằm ở những dòng link xanh quen thuộc. Họ rời đi, thành lập các startup như Athena, huy động hàng triệu đô la để xây dựng công cụ cho một thế giới mới – thế giới nơi người ta “hỏi” AI chứ không “tìm” trên Google.

Các chatbot như _Chat_GPT hay Per_plexity đang dần trở thành điểm đến mới cho sự tò mò của nhân loại. Thay vì gõ từ khóa, người ta trò chuyện, đặt những câu hỏi phức tạp và nhận về câu trả lời được tổng hợp tinh vi. Trớ trêu thay, lưu lượng giới thiệu từ _Chat_GPT đến các trang tin tức lại tăng vọt, như một cái tát vào nỗ lực giữ chân người dùng của Google. Apple cũng đang tích hợp _Chat_GPT sâu hơn vào iPhone, trong khi chính Google đang dần thay thế trợ lý ảo của mình bằng Gemini. Cuộc chiến đã lan ra mọi ngóc ngách.

Dự báo AI Search — “US advertisers will spend $25.9 billion on AI search ads in 2029—13.6% of all search ad spending, up from just 0.7% in 2025, according to EMARKETER’s May forecast.”

Google không ngồi yên. Họ đang cố gắng thúc đẩy AI Overviews, thử nghiệm quảng cáo trong AI, nhưng cảm giác như họ đang cố vá một con thuyền đã bắt đầu thủng quá nhiều lỗ. Thị trường quảng cáo AI Search được dự báo sẽ bùng nổ từ 1 tỷ đô lên gần 26 tỷ đô chỉ trong vài năm tới tại Mỹ, cho thấy dòng tiền và niềm tin đang chảy về đâu.

Thời thế đã thực sự thay đổi. Google đang dần mất đi ưu thế trong cuộc chơi do chính mình tạo ra. Khi AI trở thành công cụ trả lời trực tiếp – nhanh hơn, sâu hơn và tiện lợi hơn – câu hỏi lớn được đặt ra không còn là “liệu Google có bị thách thức không”, mà là “Google sẽ làm gì để không trở thành một Kodak hay Nokia của kỷ nguyên AI?”. Nếu không chuyển mình nhanh hơn, viễn cảnh một gã khổng lồ công nghệ chìm vào dĩ vãng có thể xảy đến bất cứ lúc nào.